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4月9日，以“萬象啟 開新局”為主題的2023烏鎮(zhèn)健康大會暨第二屆OTC大會隆重開幕。眾多醫(yī)藥企業(yè)、品牌齊聚烏鎮(zhèn)，探索OTC行業(yè)與中國醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為實現(xiàn)資源共享，融合共生獻計出力。 在這場醫(yī)藥盛典中，中國兒童用藥領(lǐng)軍企業(yè)達因藥業(yè)一舉暫獲4項榮譽，收獲頗豐。作為兒童藥賽道的“實力派”，近年來達因藥業(yè)口碑、銷量均讓人側(cè)目，而它在技術(shù)觀、用戶服務(wù)、產(chǎn)品布局等方面的視野和動作，在展示了品牌向上力量的同時，也彰顯了作為一家聚焦兒童健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)的初心。
用“體驗”為品牌定調(diào)，讓消費者從選擇到信賴 品牌是消費者認(rèn)知和體驗的總和，而品牌的起點往往也是消費者的痛點。本次大會上相繼斬獲“西湖獎·最受藥店歡迎的明星單品”“西湖獎·創(chuàng)新營銷案例”榮譽的伊可新，就是最好的佐證。 作為一款為中國兒童量身定制的維生素AD補充產(chǎn)品，伊可新維生素AD滴劑嚴(yán)格按照符合中國兒童營養(yǎng)需求的劑量和配比；另外還用植物油代替?zhèn)鹘y(tǒng)魚油，從口味上讓產(chǎn)品更易被孩子接受，同時也提高了安全性；獨立的小葫蘆型膠囊滴劑設(shè)計，也讓家長喂藥時更加方便，劑量更加精準(zhǔn)；其獨有的囊壁工藝技術(shù)，能最大程度保證有效成分的穩(wěn)定性，提升補充效果。 專業(yè)、盡責(zé)的品質(zhì)把控，提高了伊可新維生素AD滴劑的安全性、有效性和依從性，以產(chǎn)品力帶動品牌發(fā)展，也讓“伊可新，媽媽的一顆心”積累了大量優(yōu)秀的用戶口碑，實現(xiàn)從單一藥品品牌向?qū)I(yè)兒童營養(yǎng)健康品牌的升級，目前已陸續(xù)推出益生菌粉、復(fù)合DHA藻油、生物兒童牙膏等數(shù)十款產(chǎn)品，覆蓋嬰童營養(yǎng)食品、保健食品、健康用品三大領(lǐng)域。
伊可新通過數(shù)字化與線下相結(jié)合的創(chuàng)新形式，持續(xù)輸出集趣味、實用、專業(yè)為一體的育兒內(nèi)容，解決年輕父母在兒童生長發(fā)育、營養(yǎng)與喂養(yǎng)、疾病防治、智力開發(fā)、親子關(guān)系建立等方面的育兒焦慮，發(fā)揮專家權(quán)威推薦+專業(yè)品類教育作用的同時，品牌價值也得到了持續(xù)提升。與此同時，在零售終端，伊可新還對一線藥店店員進行專業(yè)的產(chǎn)品知識、兒童健康知識培訓(xùn)，賦能藥店的服務(wù)體驗。 圍繞產(chǎn)品、品牌，探索更專業(yè)、精準(zhǔn)的服務(wù)，也是伊可新連續(xù)兩年獲得“西湖獎·創(chuàng)新營銷案例”的底氣。 除了榮獲西湖獎兩項大獎，在第二屆中國OTC大會上，伊可新維生素AD滴劑再次拿下“2022年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名（化學(xué)藥·兒科類）第一名”，并獲得“2022年度中國非處方藥黃金大單品”榮譽，彰顯強大的品牌力和產(chǎn)品力。而這背后，突顯的是達因藥業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新工作的執(zhí)著，以及對“使千千萬萬中國兒童健康強壯”企業(yè)使命的堅守。
技術(shù)創(chuàng)新是品牌向上的最大底氣 技術(shù)創(chuàng)新是藥企發(fā)展的根本。轉(zhuǎn)型兒童專用藥領(lǐng)域的16年來，達因藥業(yè)的研發(fā)工作也經(jīng)歷了一場從弱到強的蛻變。 為了打牢企業(yè)轉(zhuǎn)型的技術(shù)基礎(chǔ)，達因藥業(yè)在大刀闊斧地砍掉多種成人藥產(chǎn)品線后，即著手廠房重建，并按兒科制劑的專業(yè)生產(chǎn)要求購置新設(shè)備，以滿足產(chǎn)能和品控的要求。 為了吸引優(yōu)秀的研發(fā)人才，達因藥業(yè)先后搭建兩大技術(shù)平臺：在2013年建成我國首個兒童藥物研發(fā)技術(shù)中心，專注仿制藥及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化；在2016年，建立北京達因高科兒童藥物研究院，發(fā)力高端制劑和改良型新藥的研發(fā)。目前，達因藥業(yè)已組建了一支100余人的專業(yè)兒童藥品研發(fā)隊伍，陸續(xù)突破了經(jīng)皮黏膜給藥、口腔膜劑、吸入制劑、緩控釋制劑等多種技術(shù)壁壘，同時，進一步完善了兒童用藥矯掩味關(guān)鍵技術(shù)平臺和口感評價體系。 技術(shù)實力是伊可新搭建產(chǎn)品矩陣的前提，也為達因藥業(yè)打造兒藥領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)造了更好的基礎(chǔ)條件。 2022年，達因藥業(yè)旗下兩款產(chǎn)品達因鐵（右旋糖酐鐵顆粒）、達因鈣（復(fù)方碳酸鈣泡騰顆粒）的銷量都表現(xiàn)出良好的增長勢頭。尤其是達因鐵，作為第三代有機鐵，相比其他常見口服鐵劑，吸收率更高、胃腸道反應(yīng)更小，而基于達因藥業(yè)在矯掩味技術(shù)和溶解度方面的科研實力，達因鐵口味更好，少量水即可溶解，大大提升了兒童的用藥依從性，也因此在《基于體內(nèi)體外研究評價口服鐵劑在兒童人群的適口性》研究項目中，獲評適口性最佳。 伊可新品牌和達因藥業(yè)多款兒童專用藥的成功，在彰顯達因藥業(yè)堅守初心，不畏艱難的同時，也表明對于任何一家堅持以研發(fā)驅(qū)動發(fā)展的企業(yè)而言，只有打好技術(shù)基礎(chǔ)，堅定目標(biāo)，才會擁有品牌向上的底氣和實力。 信息來源：財報網(wǎng) 聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)作者所有，如果侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除 |
